Strategicoprogettazione dell'imballaggiopuò trasformare gli oggetti di uso quotidiano in piccoli beni di lusso, offrendo ai consumatori un'esperienza benefica di "ospitalità".
sporgere per un miglio
La progettazione del packaging e la diffusione delle informazioni possono trasformare i prodotti ordinari in "snack" che attirano i consumatori.
I prodotti ordinari diventano regali, premiando gli acquirenti nei momenti di indulgenza.
Questa è una delle tendenze più popolari su TikTok: premiarsi per aver completato le attività con acquisti stravaganti. Per la Generazione Z alle prese con l’ansia sociale nel mondo post-pandemia, alcuni aspetti dell’età adulta (e lo stress che ne deriva) possono essere difficili, dal fissare appuntamenti con i medici all’aprire conti bancari. Questi giovani consumatori spesso cercano la terapia dello shopping per motivarsi ad affrontare questi compiti stressanti e mantenere la salute emotiva.
Nella cultura odierna dell'"ospitalità", nonostante i portafogli stretti, i consumatori sono ancora dipendenti dalla terapia dello shopping, chiudono un occhio sulla lenta incertezza economica e spendono soldi oltre le necessità. Tuttavia, si prevede che questi acquisti forniranno un certo livello di esperienza. La generazione Z, che è esperta nei social media, non acquista prodotti solo fine a se stessi. Cercano anche oggetti che diano loro una certa sensazione e forniscano bellezza che possa essere mostrata in foto e video, soprattutto durante gli eventi di unboxing.
Non è un segreto che il design del packaging possa influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori e gli stessi acquirenti sanno che il packaging è importante. I ricercatori del team Package InSight di Quad hanno utilizzato il tracciamento oculare e il feedback qualitativo dei consumatori per indagare in che modo il packaging influisce sul comportamento di acquisto. I dati di questi studi mostrano una forte correlazione tra il design del packaging e le decisioni di acquisto. Infatti, sebbene il 60% dei partecipanti allo studio sulla birra artigianale del 2022 di Package InSight abbia riferito che il packaging ha avuto un impatto positivo sulle loro decisioni di acquisto, i dati di eye tracking confermano che il packaging può effettivamente avere un impatto maggiore sulle decisioni inconsce.
Apprezzando la potente influenza del packaging e presentando i prodotti in modo da fornire esperienze benefiche e stimolanti, i marchi possono trasmettere lo spirito del lusso senza cartellini dei prezzi costosi e attrarre giovani consumatori “ospitali”.
Design di packaging lussuoso e trasmissione di informazioni
Può far sembrare speciale il tuo prodotto
Per essere considerato un piacere, il tuo prodotto deve avere l'aspetto corretto. I marchi possono utilizzare il design del packaging e la diffusione delle informazioni per creare esperienze di acquisto indimenticabili per i consumatori, sentendosi come un piacere di lusso.
Alcuni metodi per raggiungere questo obiettivo attraverso il packaging includono:
Lascia una buona prima impressione sulle persone
Una bella confezione può lasciare una buona prima impressione sulle persone. Queste prime impressioni possono includere strutture uniche; Una tavolozza di colori affascinante; Simbolo individuale, illustrazione o stile fotografico provocatorio; O velluto come substrato tattile. Questi sono esempi di elementi che possono essere utilizzati per rendere il prodotto più accattivante per i consumatori.
Distinguiti sullo scaffale
Un design adeguato del packaging può aiutare i prodotti a distinguersi sugli scaffali. Avere un aspetto lussuoso, abbinato a materiali appropriati e una tavolozza di colori attraente, può essere il fattore determinante per gli acquirenti quando prendono decisioni tra marchi concorrenti. L'utilizzo di rivestimenti lucidi di alta qualità o materiali satinati per cosmetici o caramelle decadenti, ed eventualmente il ricorso ai popolari colori Pantone come il colore annuale Peach fuzz, può fare la differenza tra divertimento e cose ordinarie.
Promuovere informazioni accurate
La trasmissione delle informazioni è uno strumento importante per i marchi per trasmettere un senso di lusso. Il linguaggio sulla confezione del prodotto dovrebbe evocare sentimenti di piacere, generosità, celebrazione e relax nei consumatori. Ciò indurrà i consumatori a considerare il prodotto come un piacere e tenderanno ad acquistarlo per scopi gratificanti.
Fornire ai consumatori un'esperienza coinvolgente
I marchi possono attirare l'attenzione dei consumatori attraverso un posizionamento efficace del prodotto, offrendo loro esperienze davvero indimenticabili. La confezione con colori vivaci, forme uniche e codici QR (QR) interattivi e intelligenti può portare i consumatori in un'esperienza di acquisto coinvolgente. Attirando l'attenzione dei consumatori, i marchi possono indurre gli acquirenti occasionali ad acquistare i prodotti come ultimi arrivi.
Nel 2024, i brand dovranno sfruttare appieno il desiderio dei consumatori per i piccoli beni di lusso. Gli esperti del settore prevedono che il trend dell'"ospitalità" continuerà a guadagnare terreno durante tutto l'anno. Per implementare con successo questa tendenza nella strategia di marketing di un marchio, i marchi devono ricordarsi di utilizzare gli strumenti che hanno a disposizione e liberare la propria creatività per distinguersi. Attraverso il corretto posizionamento, il design del packaging e la diffusione delle informazioni, i marchi possono evocare emozioni e valorizzare i prodotti per incarnare l'identità di piccoli "snack".
Orario di pubblicazione: 13 settembre 2024
