Recentemente, Dieline, media globale di design del packaging, ha pubblicato un rapporto sulle tendenze del packaging per il 2024 e ha affermato che "il design futuro metterà sempre più in risalto il concetto di 'orientato alle persone'".
Imballaggio HongzeVorrei condividere con voi le tendenze di sviluppo in questo rapporto che stanno guidando la tendenza del settore dell'imballaggio internazionale.
Imballaggio sostenibile
Negli ultimi anni, il packaging sostenibile è diventato un modo importante per attirare i consumatori. Questo tipo di imballaggio non solo può ridurre il danno ambientale causato dai tradizionali imballaggi in plastica, ma apporta anche numerosi vantaggi pratici alle imprese.
Prendiamo come esempio i chicchi di caffè. Poiché i chicchi di caffè tostati sono altamente deperibili, devono essere confezionati con materiali speciali. Tuttavia, questi materiali di imballaggio sono spesso costituiti da prodotti in plastica usa e getta, che non solo inquinano l’ambiente ma causano anche molti problemi. Sprechi inutili.
Con questo in mente, il fondatore del marchio di caffè Peak State ritiene che i sacchetti di caffè "compostabili" abbiano ampie prospettive di applicazione. Così ha sviluppato un alluminio riutilizzabile, ricaricabile e riciclabileconfezione di chicchi di caffè. Rispetto ai normali imballaggi in plastica, questo tipo di imballaggio in lattina di alluminio può non solo essere riutilizzato, riducendo gli sprechi di materiale di imballaggio, ma anche riducendo il danno ambientale causato da materiali non compostabili.
Oltre a metodi di imballaggio più rispettosi dell’ambiente e facilmente riciclabili come imballaggi in carta e imballaggi in metallo, alcune aziende scelgono anche la bioplastica come misura principale per conformarsi all’attuale tendenza ambientale del mercato. Ad esempio, la Coca-Cola Company ha annunciato nel 2021 di aver sviluppato con successo una bottiglia in bioplastica raffinando la materia organica nello zucchero di mais. Ciò significa che possono convertire i sottoprodotti agricoli o i rifiuti forestali in un composto più rispettoso dell’ambiente.
Ma ci sono anche alcune opinioni secondo cui la bioplastica non può essere utilizzata come sostituto della plastica tradizionale. Sandro Kvernmo, co-fondatore e direttore creativo di Goods, ha dichiarato:“Le bioplastiche sembrano essere un prodotto sostenibile e a basso costo, ma soffrono ancora delle carenze comuni a tutte le non bioplastiche e non risolvono i problemi molto complessi di inquinamento dell’industria degli imballaggi. domanda."
Per quanto riguarda la tecnologia della bioplastica, abbiamo ancora bisogno di ulteriori approfondimenti.
Tendenza retrò
La "nostalgia" ha una forza potente che può riportarci ai tempi felici del passato. Con il continuo sviluppo dei tempi, gli stili del "packaging nostalgico" sono diventati sempre più diversificati.
Ciò è particolarmente evidente nei prodotti finali delle bevande alcoliche, compresa la birra.
Il nuovo packaging della birra lanciato da Lake Hour nel 2023 è in pieno stile anni '80. La confezione in lattina di alluminio combina armoniosamente il colore crema sulla parte superiore e il colore sul fondo, ed è dotata del carattere serif spesso del logo del marchio, pieno di bellezza d'epoca. Inoltre, con l'aiuto di diversi colori sul fondo, la confezione risuona con le caratteristiche gustative della bevanda, riflettendo perfettamente l'atmosfera piacevole.
Oltre a Lake Hour, anche il marchio di birra Natural Light è andato contro la norma e ha rilanciato il suo packaging del 1979. Questa mossa può sembrare controintuitiva, ma consente ai bevitori di birra di riconoscere nuovamente questo marchio tradizionale e, allo stesso tempo, consente ai giovani di sentire la freschezza del "retrò".
Design del testo intelligente
Come parte del pacchetto, il testo sembra essere solo uno strumento per trasmettere le informazioni necessarie. Ma in realtà, una progettazione intelligente del testo può spesso aggiungere lustro al packaging e "sorprendere e vincere".
A giudicare dai feedback del mercato, il pubblico accetta sempre più i caratteri rotondi e grandi. Questo design è allo stesso tempo semplice e nostalgico. Ad esempio, BrandOpus ha progettato un nuovo logo per Jell-O, una filiale di Kraft Heinz. Questo è il primo aggiornamento del logo di Jell-O in dieci anni.
Questo nuovo logo utilizza una combinazione di caratteri audaci e giocosi e ombre bianche profonde. I caratteri più arrotondati sono inoltre coerenti con le caratteristiche Q-bounce dei prodotti gelatinosi. Quando viene posizionato in una posizione di rilievo sulla confezione, basta 1 secondo per attirare i consumatori. Una buona impressione si trasforma in desiderio di acquisto.
Aspetto geometrico semplice
Recentemente, le bottiglie di vetro filettate sono diventate gradualmente popolari sul mercato con la loro estetica semplice ma sofisticata.
Il marchio italiano di cocktail Robilant ha recentemente inaugurato il suo primo aggiornamento della bottiglia in dieci anni. La nuova bottiglia ha un design elegante con goffratura verticale, un'etichetta blu con caratteri in grassetto e fili aggiunti e dettagli in rilievo. Il marchio ritiene che la bottiglia Robilant sia sia un'ode visiva al paesaggio urbano di Milano sia una celebrazione di Milano's cultura dell'aperitivo.
Oltre alle linee, anche le forme sono i principali elementi decorativi nel design del packaging. L'utilizzo di motivi geometrici minimalisti nel design del packaging del prodotto può conferirgli un diverso tipo di fascino.
Bennetts Chocolatier è il marchio leader di cioccolato artigianale della Nuova Zelanda. Le sue scatole di cioccolatini si basano su finestre formate da motivi geometrici, diventando un rappresentante delle immagini squisite nel mondo dei dolci. Queste finestre non solo consentono ai consumatori di vedere il contenuto del prodotto, ma si trasformano anche in elementi di design dinamici, integrando il prodotto e la forma della finestra per completarsi a vicenda.
Stile strano "grezzo".
Con il rapido sviluppo della tecnologia dell'intelligenza artificiale e delle piattaforme self-media, un'estetica visiva chiamata "Hipness Purgatory", nata negli anni 2000, è tornata di nuovo alla visione delle persone. Questa estetica è caratterizzata principalmente da uno stile di design disinvolto, un tono ironico e una semplice atmosfera retrò, accompagnata da un certo "sentimento fatto a mano", con effetti visivi simili a quelli dei film.
I proprietari dei marchi hanno sempre attribuito grande importanza alla costruzione del proprio marchio, soprattutto nel settore della bellezza. Tuttavia, Day Job, un'agenzia di design nota per il suo design lungimirante dei tempi, ha progettato nel 2023 una serie di prodotti per il marchio di bellezza Radford con uno stile casual. Questa serie utilizza un gran numero di elementi fantasiosi e dipinti a mano, che formano un netto contrasto con le deliziose bottiglie satinate e i colori di sfondo puliti.
Anche il marchio di vini analcolici Geist Wine mostra questo stile estetico attraverso strane illustrazioni sulla confezione dei suoi nuovi prodotti. Utilizza un design illustrativo provocatorio e ribelle sulla bottiglia, abbinato a toni retrò anni '70, enfatizzando il marchio. Lo stile non convenzionale dimostra anche ai consumatori che giocosità e raffinatezza possono coesistere.
Oltre ai tipi di design sopra menzionati, esiste un'altra forma maggiormente apprezzata dai marchi: la personificazione. Dando agli oggetti un carattere umano, portano al pubblico un'esperienza visiva giocosa e strana, rendendo le persone incapaci di fare a meno di tenerlo d'occhio. Il packaging della serie Fruity Coffee conferisce al frutto la sua personalità e mostra il suo dolce fascino personificando il frutto.
Marketing inverso
Avvicinarsi il più possibile ai clienti attuali e ai potenziali utenti è sempre stato un metodo comune di marketing del marchio in Cina. Tuttavia, poiché i Millennial e la Generazione Z diventano i principali consumatori e la diffusione delle informazioni online accelera, molti consumatori sono ansiosi di vedere metodi di marketing più interessanti. Il reverse marketing sta emergendo e sta iniziando a diventare un modo per i marchi di distinguersi in uno spazio altamente competitivo e ottenere molta attenzione, soprattutto sui social media.
Il marchio di acqua in bottiglia Liquid Death è un tipico marchio di marketing inverso. Oltre a impegnarsi per eliminare le bottiglie d'acqua in plastica monouso nel mondo fornendo alternative alle lattine di alluminio, i loro prodotti in lattine di alluminio sono anche completamente diversi dai marchi tradizionali. Il marchio combina nel suo design musica pesante, satira, arte, umorismo assurdo, sketch comici e altri elementi interessanti. La lattina è piena di elementi visivi dal "gusto pesante" come heavy metal e punk, e c'è un'illustrazione dello stesso stile nascosta sul fondo della confezione. Oggi il teschio è diventato il marchio'La grafica distintiva di S.
Orario di pubblicazione: 16 gennaio 2024
